所谓明星代言，是指利用(yòng)名人、明星的平面肖像或者录像，通过一系列的宣传载體(tǐ)让产品的终端受众广為(wèi)知晓的一种营销工具。目前已被各个行业及企业主所广為(wèi)接受。
一、围绕品牌个性、产品走位选用(yòng)代言人
在产品同质化的时代，品牌个性日益凸现出其在传搔与营销中的重要位置，代言人应符合品牌个性，其形象、特征必须和所代表的全业产品或目标消费群匹配。
1、明星类别与产品类别之间匹配与否，会对品牌信任度、好感度产生不同的影响。企业在选代言人时一定要考虑与产品的定位相一致或吻合。
2、从受众角度和市场考虑
（1）从传播的对象出发，企业在选明星的时候应该把目标消费群體(tǐ)的行為(wèi)与心态作為(wèi)重点。一切以目标受众群體(tǐ)為(wèi)中心，能(néng)引起目标消费群體(tǐ)的共鸣与拥护。
2）市场细分(fēn)化：分(fēn)众时代中，产品代言人也应细化，代言人细分(fēn)。包括对性别、年龄、个性、囯籍等的细分(fēn)。不同地區(qū)有(yǒu)不同观念、消费模式、消费观念和经济文(wén)化背景以及审美方式。明星在不同的地區(qū)影响力也不同。
（3）品牌形象上：产品形象与代言人气质一致。品牌个性与代言人吻合是传播效果优化的关键。只有(yǒu)明星个性与品牌一致，个性准确对接，在传搔识别中，才能(néng)有(yǒu)效强化产品及企业的独特位置。
二、利用(yòng)可(kě)信度高的代言人
选择明星应注重明星自身的形象、亲和力、可(kě)信度、专业度、受欢迎程度等因素。
1、在传搔學(xué)上讲明星作為(wèi)目标受众群體(tǐ)的意见领袖"（ OpinionLeade）对目标群體(tǐ)能(néng)产生个人影响。活跃在人际传搔网络中经常為(wèi)他(tā)人提供信息、观点、或建议并对他(tā)人施加个人影响的人物(wù)称為(wèi)“意见领袖”。他(tā)们常常能(néng)借助自己的专业知识和说服能(néng)力来影响他(tā)人，具有(yǒu)领袖魅力的特征是有(yǒu)支配欲，自信，具有(yǒu)强大说服能(néng)力。明星即是选择在公众领域有(yǒu)影响的人物(wù)，可(kě)信性高的人，他(tā)们一般是某个领域的明星、专家、歌星，或者是科(kē)研人员。大众传播要取得良好效果，必须首先重视这些意见领袖的存在。
2、可(kě)信性包含两个要素：一个是传播者的信誉，包括是否诚实、客观、公正等品格条件；另—个是专业权威性，即传播者对特定的问题是否有(yǒu)发言权和发言资格。可(kě)信度分(fēn)高可(kě)信度和低可(kě)信度两种类型，即明星与平常人之分(fēn)。对于受众来说如果出于不同的传播者，人们对它的接受程度也是不一样的，明星的美誉度越高其可(kě)信度越高。选择明星代言某一品牌，凭借明星的领袖魅力，企业便可(kě)将明星魅力转移到产品上，转化為(wèi)产品的内涵以赋予产品新(xīn)的活力和亲切的联想。
三、运用(yòng)明星代言注意其周期性、同一性
品牌的生命应随着时间的推移逐渐发展壮大。品牌的延伸也是发展变化的。这种变化不但體(tǐ)现在种类的延伸上，也體(tǐ)现在单體(tǐ)产品本身生命周期的变化上。
1、产品生命周期包括导成長(cháng)期、成熟期和衰退期。
同样代言人的人气也会有(yǒu)一个萌芽、成長(cháng)、鼎和衰退的发展历程。企业找明星代言，在塑造品牌、打造知名度方面，往往都是选择处于人气鼎阶段的代言人。
2、明星代言的整合和共通性。作為(wèi)企业的品牌，会有(yǒu)发展、品牌扩展，会有(yǒu)不同的代言人，代言人要从品牌建设的長(cháng)遠(yuǎn)计划着眼选取，注重同一性。品牌形象的塑造与维护，在考虑品牌发展的阶段性目标的同时考虑品牌整體(tǐ)形象的長(cháng)遠(yuǎn)性。
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